En la demanda presentada en 2020, la asociación de productores de leche acusó a los demandados de producir y "comercializar un producto denominado y rotulado ‘NotMilk’, ‘No Leche’ en castellano, que exhibe en su caja una vaca tachada, tarjada o rayada”.
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El Primer Juzgado Civil de Valdivia, acogió la demanda por "competencia desleal" de la asociación de productores de leche de Valdivia contra la firma de alimentos NotCo y en primera instancia, la start up, una de las más exitosas de Chile, no podrá usar su marca NotMilk para vender el sucedáneo lácteo que produce.
En la demanda presentada en 2020, la asociación de productores de leche acusó a los demandados de producir y "comercializar un producto denominado y rotulado ‘NotMilk’, ‘No Leche’ en castellano, que exhibe en su caja una vaca tachada, tarjada o rayada”. En la acción legal se detalló que "para vender dicho producto en el mercado la compañía lleva a cabo importantes esfuerzos publicitarios para presentarlo como un sustituto de la leche, una alternativa o reemplazo de la misma”.
Según el gremio, en esta práctica comercial, quedaba de manifiesto que "para vender dicho producto en el mercado la compañía lleva a cabo importantes esfuerzos publicitarios para presentarlo como un sustituto de la leche, una alternativa o reemplazo de la misma”. En esta misma línea, el contenido de la demanda, apunta a NotCo por cuanto en su estrategia de ventas “representa por diferentes vías que la leche sería perjudicial para la salud y que su producción contribuiría a la contaminación del medio ambiente, a diferencia de su producto".
Con los antecedentes a la vista y declaraciones de ambas partes, en la sentencia el tribunal determinó que “se declara que la demandada (NotCo) ha incurrido en actos de competencia desleal”. A partir de este hecho se ordena a la demandada el "cese y prohibición del uso de cualquier marca, rotulado, distintivo o imagen, de cualquier naturaleza (tanto en el envase como el material publicitario) que contenga el nombre “Not Milk”.
En este contexto, el fallo determina además que la empresa no podrá realizar “comparación o alusión a la leche, sea directa o indirectamente, de manera explicita o implícita”.
Por último, se condena a la firma "al pago de las costas de la causa por haber sido vencida completamente y no haber tenido motivo plausible para litigar”
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